스토리722

검색광고를 시작하기에 앞서 경쟁사를 분석하는 것은 검색광고 뿐만 아니라 모든 마케팅을 진행하는데 있어 가장 기본이라 할 수 있습니다. 경쟁사와 자사의 비교분석을 통해 위협요인은 줄이고 기회요인을 발굴하여 경쟁상황에서 유리한 입지를 확보하는 것은 사업의 성공을 위해 꼭 필요한 단계입니다. 오늘은 경쟁사를 분석하는 몇 가지 방법에 대해 알아보겠습니다. 효과적인 검색광고를 위한 경쟁사 분석 경쟁사 파악 -경재사를 파악하는 첫 번째 방법은 동일 카테고리의 다른 브랜드 입니다. 스포츠췌어에서는 나이키와 이디다스. 영어교육에서는 시원스쿨과 야나두를 들 수 있을 것입니다. - 두 번째 방법은 올일 카테고리는 아니지만 대체될 수 있는 브랜드도 경쟁사입니다, 피부관리를 위해 고객은 디지털 가전을 찾아 볼 수도 있고 피부..

검색광고를 기획하는 과정은 환경분석-목표설정-매체전략-일정계획-예산책정의 과정을 거칩니다. 환경분석 : 시장현황, 경쟁현황, 타깃분석 목표설정 : 검색광고를 통해 최종적으로 획득하고자 하는 구체적인 목표 설정 매체전략 : 설정한 목표를 달성하기 위한 구체적인 전략으로 검색광고 상품전성부터 노출 지면 키워드, 소재, 시간대 전략. 일정계획 / 예산책정 : 일정과 예산책정 까지의 과정을 통해 검색광고캠페인을 기획하고 광고를 실행합니다. 1. 사용자 패턴분석 및 매체 믹스 네이버 초기화면에 노출되는 타임보드는 별도의 타겟팅 없이 네이버에 접속하는 모든 유저들에게 노출되는 푸쉬형 광고상품입니다. 제품이나 브랜드를 모르는 유저에게도 광고가 노출됩니다. 반면 검색광고는 특정 키워드를 직접 검색한 유저에게 광고가 노..

오늘은 다양한 마케팅 용어에 대해 간단히 정리해보도록 하겠습니다. 애프터 마케팅 고객 만족 마케팅의 수준을 넘어, 다시 말해서 고객이 제품을 구입하도록 만드는 과정을 넘어 그 후 까지 고객의 심리를 관리하고 고객에게 제품에 대한 확신을 심어주는 '완전한 고객 중심 마케팅전략> 이라고 할 수있습니다. 에프터 마케팅의 당면 목표는 또 다른 구매를 촉발시키는 것이 아니라 고객에게 제대로 된 제품을 구매했음을 확신시켜주는 데 있으며 이러한 고객의 확신은 장기적으로 이익을 가져다 주는 요소가 됩니다. 시스템 마케팅 판매 활동을 조직적으로 하는 것을 뜻합니다. 시장 환경이 복잡해지고 제품 종류가 많아지며 또 그 수명이 짧다는 조건 하에서 효율적인 판매를 하기 위해 판매를 지원하는 다양한 전략의 전개를 조직적으로 추..

안녕하세요? 요즘은 스타트업 기업이 많아지면서 그에 대한 지원 사업도 활발하게 전개되고 있습니다. 많은 사람들이 생각으로만 꿈꾸던 일을 하나씩 실현해 나가는 모습을 보면 자극을 받기도 하는데요. 본격적인 판매에 앞서 힘들게 완성한 나의 제품이 시장에서 잘 팔리는지 확인 하는 일도 무척 중요합니다. 갈수록 까다로워 지는 소비자의 취향을 맞추기 위해 포장, 광고, AS등 모든 과정을 만족 시킬 수 있어야 합니다. 따라서 제품이 완성되어 본격적으로 출시되면 판매에 앞서 소비자 반응을 테스트 해보는 과정을 거치는 것이 중요합니다. 이러한 과정을 마케팅 용어로 시험마케팅 (Test Marketing) 이라고 합니다. 그렇다면 시험 마케팅의 의미가 무엇이며 출시전 꼭 필요한 과정인지 알아보도록 하겠습니다. 시험 마..

안녕하세요? 오늘은 블로그 글쓰는 방법중에서 유익한 내용을 담은 책 한권을 소개해드리겠습니다. 블로그를 운영하면서 이웃 블로그를 방문하다보면 정말 옆에서 수다 떨듯 재미나게 글을 쓰신 분들이 계십니다. 맛깔나는 입담이 블로그 글에서도 전해져서 읽으면서도 지겹지 않고 내용이 쏙쏙 들어오게 글을 쓰시더라고요. 블로그 글쓰기는 평소 말투가 담길수록 재미있게 읽힌 다는 생각이 들었습니다. 저는 농담을 해도 썰렁하고 분위기를 진지하게 만드는 스타일이라 블로그가 좀 재미없다는 생각이 들었습니다. 그래서 블로그에서든 일상에서든 입담 있는 분들이 참 부럽더라구요. 그러던 중 알게된 과연 어떤 스킬을 가지고 있기에 100만 클릭을 유도 할 수 있는지 정말 궁금했답니다. 책의 저자 신익수 작가는 전문기자생활 10년, 네이..

브랜드 스토리 개발을 하는 카피라이팅 업무 몇 건을 동시에 진행 하고 있습니다. 한 곳은 2030 여성을 타겟으로하는 화장품 스타트업, 한 곳은 남성을 대상으로 하는 올인원 화장품 중심의 회사, 한곳은 수제 과일청을 만드는 까페사장님, 그리고 디자이너 의류를 판매하는 프랑스 유학파 신진디자이너. 한 곳은 전통차를 제조하는 식품 명인. 해당 분야 중에서도 정말 특색있는 정체성을 가진 분들로 작업이 진행되고 있어서 새로이 알아가는 부분들이 매우 흥미롭습니다. 1. 2030 여성타겟 스킨케어 스타트업 철학을 전공하셨다는 대표님 답게 브랜드 스토리 작성 난이도는 최상급에 속합니다. 뷰티 계열 브랜드 스토리는 명확성 보다는 가치와 철학에 집중하는 스타일이 있는데 이 브랜딩 작업이 거기에 속합니다. 형이상학적 단어..

간혹 어떤 말을 하려고 하는데 잘 기억이 안나서 저저,,그그 하는 대명사만 머릿속에 맴돌고 표현이 막혀 버리는 경험 겪어보셨죠? 이렇게 뚜렷한 대상이 잘 떠오르지 않고 머뭇거리는 현상이 잦다면 디지털 건망증을 겪고 있는 것이라고 합니다. 오늘은 디지털 건망증의 원인과 개선 방법에 대해 알아보겠습니다. 1. 디지털 건망증 생활을 하면서 접하는 수많은 정보, 우리 뇌는 그것을 모두 저장 할 수 없기 때문에 특별히 인상적이거나 더 이상 필요하지 않은 정보라면 그것은 장기기억창고로 옮겨지지 않습니다. 이렇게 기억을 못하는 건망증의 경우 과거에는 중장년층에서 주로 나타나는 현상이었습니다. 노화가 진행되면서 기억을 관할하는 대뇌피질의 전두엽과 측두엽 내 해마의 기능이 저하되기 때문입니다. 그런데 요즘은 젊은 사람들..

스마트폰이 없었던 시절을 기억하시나요? 요즘은 스마트 폰으로 많은 것을 해결하는 세상입니다. 2025년이 되면 많은 산업군에서 자동화 시스템이 완성되어 5백만개 이상의 직업이 사라질 거라고 전문가들을 예측하고 있습니다. 그렇다면 2020~2050년에는 어떤 직업들이 생겨날까요? 4차 산업혁명이 눈앞에 성큼 다가온 지금, 모두가 예상보다 빠른 변화에 불안감을 느낄 수도 있을텐데요, 오늘은 미래에 생길 직업에 대해 살펴보겠습니다. 지식창출과 혁신에 관한 직업이 주를 이루게 될 미래. 어떤 직업과 어떤 역량이 필요할지 함께 알아보겠습니다. 1. 에너지 컨설턴트 이제 인류는 화석연료만으로는 살 수 없게 될 것입니다. 그래서 대체에너지 자원은 에너지 과학과 연구분야의 선두를 차지하고 있습니다. 태양열, 수력, 원..