안녕하세요? 오늘은 변화하고 있는 마케팅 트렌드를 짚어보는 시간을 가져보고자 합니다. 필립코틀러는 그의 저서 'Maeket4.0'에 담긴 내용을 중심으로 전통적인 마케팅과 새로운 산업시대의 콘텐츠 마케팅을 살표보도록 할게요^^ 필립 코틀러는 마케팅 시대를 통 4가지로 구분하고 기업과 브랜드가 나아가야할 방향을 제시했습니다. 그는 '마케팅 패러다임은 4.0 시대로 접어 들었으며 기존 방식으로는 더 이상 성장을 기대하기 어렵다'고 했습니다. 세스고딘의 저서 '보랏빛 소가 온다'에서의 내용과 일맥상통하는 부분이 많았답니다. ^^ 콘텐츠 마케팅은 경쟁우위를 점하는 전통 방식의 마케팅과 달리 고객을 이해하는데 집중하며 거래가 아닌 관계에 집중합니다. 비지니즈 문법이 완전히 달라진 것이지요. 아직 우리나라에서는 이..
여러분들 혹시 '편리미엄'이라는 신조어를 들어 보셨나요? 2020년 소비 트렌드로 떠오르고 있는 '편리한 것이 곧 프리미엄'이라는 뜻의 신조어입니다. 편리미엄은 바쁜 일상을 살아가는 현대인들이 소비에 기울이는 노력과 시간을 아껴주는 것에 최적화 되어 있는 제품을 뜻합니다. 물건을 구매할 때 가격과 성능을 따지며 가성비를 추구하던 과거와 달리, 구매하는 제품으로 인해 생활이 얼마나 편리해 질 것인지를 고려하는 소비자들이 늘어나고 있습니다. 이는 밀레니얼 세대가 주 소비층으로 자리잡으면서 생겨난 새로운 소비트렌드로 볼 수 있는데요, 점점 많은 현대인들이 가격보다 편리함을 소비의 가치로 내세우는 편리미즘에 대해 자세히 알아보도록 하겠습니다. 편리함 + 프리미엄 = 편리미엄 비용을 좀 더 지불하더라도 생활에 편..
안녕하세요? 다양한 마케팅 기법이 등장하는 요즘, 사람들의 감성을 자극하는 마케팅 기법이 있어 소개해 드리려고 합니다. 그 이름은 바로 감성마케팅 인데요, 조와 함께 갬성을 자극하는 마케팅 기법에 대해 알아보도록 하겠습니다. 감성 마케팅 (Emotional Marketing)이란, 고객의 기분과 정서에 영향을 미치는 동인을 통해 브랜드와 고객 간의 유대 관계를 강화하는 마케팅 기법입니다. 쉽게 말해 소비자의 감성을 자극하여 브랜드에 대한 호의적인 감정을 일으키도록 하며 소비 경험을 즐겁게 해주어 매출 증대로 연결시키는 마케팅 기법이라 할 수 있습니다. 따라서 감동이 빠질 수 없는 중요한 요소가 되겠지요. 감성마케팅은 1920년 미국 필기구 회사인 파커사에서 시작되었는데요, 여성용 만연필에 붉은색을 적용하..
미국의 색채연구소 팬톤은 매년 올해의 컬러를 선정해오고 있습니다. 팬톤사에서는 올해의 트렌드 컬러를 선정하기 위해 색채 전문가는 물론 각국의 문화와 트렌드를 조사하고 산업, 예술, 패션, 디자인, 여행, 라이프스타일 등 각국의 문화 전반에 대해서도 꼼꼼하게 조사를 한다고 합니다. 한 해의 컬러는 패션이나 뷰티 뿐만 아니라 광고, 마케팅에도 적극 활용됩니다. 한 해의 트렌드 컬러로 선정되면 다양한 산업 분야에 포인트컬러로 활용됩니다. 한 해의 트렌드 색상은 현시대 흐름분석과 동시에 미래에 대한 예축까지 포함하여 발표하는 것으로 문화 전반을 아우르고 있다 볼 수 있겠지요. 이런 한 해의 컬러, 팬톤사에서는 2020년 올해의 컬러로 클래식블루 Classic Blue를 선정했습니다. 클래식 블루는 새로움 앞에 ..
안녕하세요? 요즘 코로나 이슈로 인해 감옥아닌 감옥 생활을 하시는 분들이 많으시죠? 뉴스에 들려오는 확진자 증가수와 사망자 관련 뉴스, 세계적 확산 추세등에 대해 들으면 어떠신가요. 저도 많이 겁나고 걱정이 된답니다. 이렇게 인간에게 내재된 공포심을 이용한 마케팅 기법이 있다고 하는데요. 바로 오늘 알려드릴 마케팅 기법으로, 우리가 인지하지 못하는 사이 세뇌적으로 노출되어 있는 공포마케팅이랍니다. 아주 오래전 원시인들은 맹수나 환경의 위협에서 시달리면서 위험에 예민하게 반응 하는 쪽으로 진화를 해왔다고 해요. 위험한 상황에서 민첩하고 재빠르게 반응하는 것이 유전적으로 계승되어 온 인간들은 학습된 유전인자로 인해 나쁜 소식에 더욱 민감하게 반응한다고 합니다. 공포마케팅은 이런 인간의 발달과 심리적 측면을 ..
신종 코로나바이러스 감염증의 확산으로 더욱 각광받고 있는 마케팅 기법에 대해 소개해드리겠습니다. 바로 언텍트 마케팅이라는 마케팅전략입니다. 4차 산업혁명으로 새롭게 생겨난 마케팅이자, 서울대 소비트렌드 분석센터에서 2018년 예측했던 소비 트랜드이기도 한 개념으로 꾸준한 성장세를 지속하면서 이번의 코로나 19사태로 더 큰 각광을 받고 있다는 소식입니다. 언택트 마케팅, 의미와 활용 사례에 대해 하나씩 알아보도록 하겠습니다. Un-tact 마케팅은 바로 접촉하다라는 의미를 가진 tact, contact에 부벙적 의미인 Un을 붙인 합성어로 사람과 사람 사이의 접촉을 최소화하며 기술 발전을 기반으로 점원을 마주하지 않아도 되는 비대면 형태의 마케팅 기법을 의미합니다. 그렇다면 비대면으로 활동하는 언택트 마케..
안녕하세요? 요즘은 먹고 입고 쓰는 모든 것들을 구매하는 방법이 정말 다양하지요. 여러분은 물건을 구입하실 때 주로 어떤 요소들을 따져서 구입하시는가요? 사람마다 중요하게 생각하는 제품의 특성이 다양한 것 처럼 시대와 환경이 변화함에 따라 소비형태도 다양해 지고 있다합니다. 가격 대비 성능을 따지는 '가성비', 가격 대비 심리적 만족감을 보는 '가심비', 이제는 성능과 심리적 만족을 넘어 재미를 따져보는 '가잼비'가 새로운 소비 트렌드로 떠오르고 있답니다. 착한 가격에 이왕이면 재미까지 얻을 수 있는 상품을 구매하는 사람들을 일컫어 바로 '펀슈머'라고 하는데요, 오늘은 이 펀슈머와 펀 마케팅의 개념에 대해 이야기 해보도록 할게요^^ 펀슈머라는 단어는 즐기다는 뜻의 FUN과 소비자의 Consumer의 합성..
밴드웨건 효과 소비자가 어떤 재화를 소비할 때, 다른 소비자들이 많이 소비하는 재화에 영향을 받아 그 소비 형태를 따라가는 현상. 스노브 효과 특정 상품을 소비하는 사람이 많아지면 그 상품에 대한 수요가 감소하는 현상. 소비자가 매우 드문 예술품이나 명품 같은 차별적인 재화를 소비하여 과시하려는 구매 심리 효과에서 기인한다. 갈수록 복잡하고 다양해 지는 소비자의 욕구를 충족하기 위해서는 다양한 마케팅 전략이 필요합니다. 이를 위해 소비자 심리에 대한 연구가 많이 이루어 지고 있는데요, 소비자 심리가 반영된 경제효과를 이용하면 마케팅 전략을 세우는 것에 도움이 됩니다. 쉽게 찾아 볼 수 있는 것으로 '밴드웨건 효과'가 있는데 이것은 군중심리가 소비에 반영 된 것으로 남들이 하면 따라하고 싶어지는 심리를 ..