데카르트 마케팅 기술(tech)과 예술(art)의 합성어로 TV, 냉장고 등의 첨단 가전제품에 예술을 접목시켜 브랜드의 품격을 높이는 마케팅 기법 유명 예술가나 디자이너의 작품을 제품 디자인에 적용하여 소비자의 감성에 호소하고 브랜드 이미지를 높이는 마케팅 전략을 뜻합니다. 뛰어난 기술력에 예술적 디자인을 결합하는 방식의 신종 마케팅 기법입니다. 데카르트(Techart)는 테크Tech와 아트Art의 합성어 입니다. 정확한 발음은 '테카르트'이지만 철학자 데카르트와 유사한 발음이라서 데카르트라고 부르게 되었다고 합니다. 국립국어원에서는 이 말을 우리말로 다듬어, '예술감각상품'이라는 말로 바꾸어 표현하고 있습니다. 과거에는 성능, 실용성, 가격 등이 제품을 구입 할 대 소비자들이 고려하는 주요 요소 였지만..
헝거마케팅 헝거마케팅이란 한정된 물량을 판매한다는 공지를 통해 소비자의 구매욕구를 자극시키는 마케팅 기법입니다. 헝거마케팅을 잘 활용하고 있는 대표적 업체로는 애플사와 샤오미를 꼽을 수 있습니다. 트히 샤오미의 경우 제품 출시 초반에 온라인을 통해 아주 소량의 제품을 제한된 공간에서 판매하는 방법을 씁니다. 파격적인 가격으로 판매를 하여 초도 물량 완판을 기록하는데, 최초, 신상품, 소량, 온라인상에서만, 이라는 문구 자체만으로도 이목을 끌 수 있으며 이러한 캠페인 진행 후에는 '완판'이라는 판매 기록을 수식어로 광고할 수 있는 효과도 누릴 수 있습니다. 헝거라는 말의 뜻처럼 한정된 물량을 판매한는 것은 소비자를 의식적으로 배고픔의 상태로 만듭니다. 즉, 의도적으로 제한된 물량을 공급하여 없을수록 가지고..
삼성, 엘지, 구글, 네이버 티몬, 쿠팡, 트레바리, 마켓컬리... 위에 나열한 브랜드를 떠올려 보면 어떠신가요? 삼성 로고를 그려보라고 한다면 어렵지만 색을 칠해보라고 한다면 훨씬 쉽게 할 수 있을거에요. 삼성은 네이비, 엘지는 와인컬러 구글은 알록달록, 네이버는 연두색 이렇게 대표적인 회사의 브랜드를 연상하면 로고를 표현해내는 대표 컬러들이 떠오릅니다. 이처럼 로고의 형태, 디자인에 앞서 떠오르는 컬러는 브랜드의 정체성을 담고 있어야 하며 지속적은 노출을 통해서 내 브랜드만의 컬러가 될 수 있도록 노력을 기울여야 합니다. 하지만 색상표에 나와 있는 컬러의 수는 한정되어 있고 브랜드의 수는 무수히 많은데 어떻게 나만의 메인컬러를 발굴 할 수 있을까, 하는 의문이 생길 수 있습니다. 저는 이럴때 원점에서..
내 회사의 마스코트가 될 브랜드 로고 만들기! 로고를 제작할 때에는 디자인의 형태도 중요하지만 가장 먼저 선행해야할 작업은 바로 메인 컬러 정하기 입니다. 로고는 전문가에게 의뢰하는 경우가 많습니다. 하지만 잘 생각해보면 글씨체와 색상 만으로 비지니스 로고로 사용하는 경우도 많습니다. 따라서 내 사업, 내 성향의 스타일이 반영되있는 필체와 색상 선택만으로도 정체성 담긴 브랜드 로고가 완성될 수 있다는 점 기억해주세요. 먼저 색상의 이름을 볼 수 있는 색상표 혹은 컬러코드를 검색하여 자신이 좋아하는 컬러를 선별한 다음 컬러를 중심으로 디자인 작업을 합니다. 색상을 정하는 것이 중요한 이유는 앞으로 사용될 모든 브랜드 홍보 이미지에 대표컬러로 정한 색상을 반복적으로 사용하기 때문입니다. 이는 내 브랜드의 통..
앞선 포스팅에서 스토리텔링 마케팅에 대해 이야기해보았는데요 이번에는 그것을 활용하여 회사나 대표자의 이념과 철학, 제품과 서비스의 가치와 철학을 담아내는 브랜드 스토리 작성에 대해 이야기 나눠보겠습니다. 브랜드 스토리는 고객에게 가장 편안한 방식으로 내 회사와 제품, 나에 대한 소개를 전달할 수 있는 브랜딩&마케팅 방법이 됩니다. 브랜드 스토리는 어떻게 회사가 만들어졌는지에 대해 답해보는 것으로 시작하여 왜, 하게 되었는지 답하며 사업의 궁극적인 지향점을 찾는 과정입니다. 자연스럽고 친근한 방식으로 이러한 내용을 풀어내므로 진실함과 정직함으로 고객과 소통을 시작하게 됩니다. 하지만 브랜드 스토리는 내 이야기를 읽어달라, 하고 장황하게 늘어 놓을 수는 없습니다. 왜냐하면 고객들은 마음에 드는 열 가지가 있..
고전적인 방식의 광고효과가 급격하게 떨어지고 있습니다. 이를 인식한 기업에서는 새로운 마케팅 기법들을 개발하여 소비자에게 다가가고 있습니다. 그중에서 쉽고 명확하게 다가갈 수 있는 스토리텔링 마케팅에 대해 알아보겠습니다. 고객과의 소통, 공감을 중요하게 생각하며 자연스러운 방식으로 브랜드 호감도를 상승시킬 수 있어서 많은 기업에서 도입하는 마케팅 방법입니다. 우선 스토리텔링이란 무엇인지 간단히 알아보고 이것을 마케팅에 접목시키는 방법에 대해 이야기해보겠습니다. 스토리텔링 스토리Story + 텔링Telling 의 합성어로 말 그대로 '이야기하다'라는 의미를 지닙니다. 상대방에게 알리고자 하는 바를 재미있고 생생한 이야기로 설득력있게 전달하는 행위입니다. 스토리텔링이라는 용어는 사실 우리가 어린시절 들었던 ..
마케팅을 위한 글을 쓸때 빠지기 쉬운 오류 중에 하나가 바로 지나친 자랑이 아닌가 싶습니다. 홍보와 판매가 목적이 되면 나의 상품과 서비스가 이렇게 좋고 완벽합니다, 하는 식의 자랑으로 이어지는 경우가 많은데요, 이러한 홍보글은 고객이 뒤로가기 버튼을 누르게 만들고맙니다. 넘쳐나는 광고와 쉽게 얻을 수 있는 많은 정보들은 우리의 열정적인 마케팅을 소비자로 하여금 무시당하게 만들어 버립니다. 그렇기 때문에 판매와 홍보를 위한 글쓰기는 아주 전략적인 접근 방법이 필요합니다. 그 중 대표적인 방법으로 많이 알려져 있는 PASONA법칙에 대하여 이야기 나눠보겠습니다^^ P - Problem 문제제기 A - Affinity 친근감 표시 S - Solution 해결책 제시 O -Offer 제안 N - Narrowi..
요즘 1인 창업 시대라 하여 개인 사업 혹은 매장을 오픈 하는 분들이 참 많이 계십니다. 사업을 결정하고, 어떤 사업을 할지, 어떤 서비스를 할지, 어떤 제품을 판매할 지에 대한 사업의 커다란 틀에 대한 구상이 끝나고 나면 가장 먼저 고민하게 되는 부분이 아마 상호명, 제품명, 서비스명칭에 관한 네이밍 작업이 아닌가 싶습니다. 또한 본격적인 마케팅을 시작하기에 앞서 기존 서비스와 제품의 리브랜딩 작업을 하는것도 향후 사업의 확장성을 고려하고, 마케팅 비용의 효율적인 분배를 위해 꼭 필요한 작업입니다. 오늘은 단순히 작명하는 방법에 대한 접근보다 브랜드 전반의 체계를 잡을 수 있는 상호명의 중요성, 그 중에서 리브랜딩 마케팅 작업에 관해 이야기 해보겠습니다. 기존 사업의 리브랜딩 작업 신규 브랜드라면 상관..